自媒体(外文名:We Media)又称"公民媒体"或"个人媒体"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。
自媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一般自媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。
网络营销中的自媒体主要是指具有网络性质的综合站点，其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供(UGC)，而用户与站点不存在直接的雇佣关系。
传播的内容量大且形式多样;每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态，强调内容性与互动技巧;需要对营销过程进行实时监测、分析、总结与管理;需要根据市场与消费者的实时反馈调整营销目标等。自媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势。不管是国外的Facebook和Twitter，还是国内的人人网或微博，都极大的改变了人们的生活，将我们带入了一个社交网络的时代。社交网络属于网络媒体的一种，而我们营销人在社交网络时代迅速来临之际，也不可逃避的要面对社交化媒体给营销带来的深刻变革。
自媒体的兴起，让各行各业都看到了商机，其中也包括广告行业。广告也在想方设法地让自己的品牌渗透到自媒体营销中，但是用户来到一个平台，肯定是冲着内容去的，而不是为了广告，如果老是出现广告，那用户肯定也不开心。但是如果你换个方式，没准能取得一定的效果。
1心得插入法
适合于分享型或是故事型软文，在分享体验中植入相关关键词
2对比差异法
适合做数据分析或是具体体验分析。
3举例插入法
这个可以在众多类型的软文适用，可以在举相关事例时顺便带出推广信息。
植入方式用好了还要学会抓住用户的心，转化率高的软文都是可以有效抓住用户心理的。
描述用户内心中真正的渴望?
如果你不知道用户想要的是什么，用户的渴望是什么，你是很难成功对他进行推广的。
但若是你知道这些，却无法使用准确有力的语言加以表述，也同样无法真正吸引用户。
成功推广的心理过程有三步
一步，进入对方的世界(描绘用户的内心)。
二步，把用户带到他的世界的边缘(引导用户)。
三步，将用户带入你描述的世界(实现推广）。
让用户产生信赖感
没有人会把钱交给陌生人，软文推广也一样，想要用户为你的推广买单，首先就要让用户对你产生信任感。
这其中的纽带就是内容，内容一定要针对用户输出实实在在的价值，不要随意敷衍，如果用户觉得你说的没用，自然也就觉得你推的东西是没有用的，只有让用户觉得有用，他们才会有进一步去了解的想法。
激发用户的好奇心
好奇害死猫。同样地，好奇也会促使客户花钱购买。如果你的推广信息可以激发客户的好奇心，那也就不用担心推广效果了。
推广就像变魔术，一旦揭穿了谜底，尽管表演同样精彩，光彩也将退色不少，所以在描述的时候要懂得留有余地，要有留白，给与用户一定的想象空间。
不过前提是你的推广是实在有效的，不要有任何的欺骗或夸张成分。
其实总的来说，文章内容要足够软，软得能浸入用户的心，当他在看到这篇文章时，他都不知道这是一则广告，当他看完后并发现了其中的奥妙时，他不会反感，反而还会会心一笑。如果你的广告植入能做到这一步，那么什么平台、什么用户都非常欢迎你。
