文案 来源于广告行业，是“广告文案”的简称，一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业 。主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。
例如:广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等
企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等
策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。
需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。
可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。”
严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
文案的工作一般是这样的：客户需求信息（业务信息来了）——具体方向沟通（与客户进行广告内容及方向的大致沟通）——撰写文稿（根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果，按照一定技巧来撰写文案）——交设计部（文稿最终交给设计部，由设计部来负责视觉表现）——给客户提案——客户修改或认可——完稿
策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
策划工作内容
1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；
2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；
3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；
4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现；
家装营销分享：教你如何策划活动
随着社会的不断发展，办公场所的装修策划也更加的时尚了，简单的办公装修与家居装饰大致相同。不同的是，家居装饰可以根据个人喜好策划，而简单的办公装修必须根据不同的企业性质进行策划。那么，简单的办公装修策划格调有哪些？简单的办公装修策划应注意什么？
一、简单的办公装修策划格调：1、格调稳定。
稳定的装修风格是企业主喜欢的格调，也是最常见的办公格调。坚固的格调似乎是一种舒适，简单和大方的感觉。无论装饰如何，这种格调都不容易出错，但缺乏一些功能。
2、前卫时尚的格调。
时尚的前卫装饰格调是大多数白色项链所喜欢的格调，比稳重的格调更具特色。这种格调的颜色将比传统的稳定风格更加明亮，这可能是更传统的人所不能接受的。如果您希望办公室更加优雅和独特，您可以使用一些小吊灯或在墙上画画。
3、谨慎简约格调。
简洁谨慎的装修格调更适合一些办公室和中小型企业。一些小企业的预算有限，但他们想要不同的装饰策划。因此，简单而谨慎的格调是一个很好的选择。
二、简单的办公装修策划应注意什么？1、秩序感。
有很多地方你必须照顾，以便办公室感觉有序。例如，格调和办公家具的颜色要均匀，屋顶不应该与在办公室墙上，色调优雅的装饰应合理使用装饰。这些是秩序感的关键。
2、愉悦感。
办公室应该给人们敏感的感觉，即办公环境应该干净，明亮，照明应合理安排，且必须有足够的关系等，应注意设计。
3、现代感。
为促进思想交流和加强民权管理，许多国家公司采用更现代化的设计，共享空间设计为开放式。
4、诚信。
办公环境必须整合，所以规格，款式，颜色等。办公家具应统一。
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装修公司,如何策划活动,吸引客户来公司
1、活动策划前一定要明确活动的目的是签单还是推广？
2、主题与活动内容一定要紧密相关
3、奖品或投入过大，不代表客户就会买单
4、简洁的活动演讲
5、让有趣好玩或情绪奖励点燃现场签单热潮
6、要好好研究一下签单前的“情绪高潮”怎么策划
1活动策划前一定要明确活动的目的是签单还是推广？在做家装营销活动策划前目的尽可能的明确而且单一，很多人喜欢在一次家装营销活动中融入多个家装营销目的，而每个目的都模糊不清楚，也不突出，最后用户反而觉得体验不好，看了活动宣传和广告之后不知道家装公司要干什么，不知道他们是否值得参与，而放弃参与。比如我们曾经看到的一个“免费装修抽奖大转盘活动”，他们先让用户关注微信获得活动链接，然后点击登录，输入手机号码获得登录码，再凭登录码登陆指定网站来抽奖。其中用户不仅要经过4步才能完成，而且要在手机与PC端进行切换，非常繁琐。
2主题与活动内容一定要紧密相关一个好的家装营销活动的活动主题与活动现场的内容应该高度统一，紧密相关，我们看过太多太多家装公司的营销活动策划方案，有太多策划案中的主题与内容完全没有关系，说的是A，内容是B，这对现场签单和客户心理是极为矛盾不力的，客户的参与度也会大大降低，活动不仅仅是要有一个好的主题，关键还要有一个好的活动参与内容。
3奖品或投入过大，不代表客户就会买单很多家装营销人常常会说给我多少预算我也能做出像xx公司那样效果的活动，如果达到同样的效果你花了1000万，别人只花了500万，这样的营销活动你认为成功吗策划活动的奖品或投入在营销活动中应该被客户心理接受，一旦不可控它会成为活动风险和对客户的不可信的心理压力，反而导致客户心生怀疑，不敢签单，我们曾经就见过一个“来装修，送奔驰S系”的活动，最终导致客户不敢相信，就不敢签单。
4简洁的活动演讲我们都不愿意参加流程很复杂的活动，就像第一点所讲的，其实这是用户体验的问题，当然规则简单有时候与家装营销目的多少也息息相关，正如第一点将讲的，演讲内容太多太乱自然显得复杂。客户反而一头雾水，所以现场的演讲内容必须简单易懂，别玩那些你所谓的专业、高大上，讲来讲去客户要的还是装修，要的不可能是艺术对吧
5让有趣好玩或情绪奖励点燃现场签单热潮有趣好玩的设计也能让用户情不自禁的参加，因为他在参与的时候已经获得了精神的奖励，他开心愉悦了。例如我们看到Iphone、小米、三星等产品发布会，大家彻夜排队也要参与到活动当中，不仅参与还抢着买单这是为啥因为他在参与传播时候已经获得奖励——参与时的意外惊喜和有趣好玩的互动环节使他们的情绪被点燃，就像看演唱会一样激动。如果家装营销活动可以让消费者在参与的同时获得情绪的奖励回馈，那他们就会大大忽略签单的压力和顾虑，从而大获全胜。不仅如此，他们参加完后还会有愉悦感，扩大影响自发在微博微信传播。
6所以要想现场快速签单就要好好研究一下签单前的“情绪高潮”怎么策划，有趣且容易参与的家装营销活动在签单前必不可少。希望小编的分享，可以引起你的思考，也可以帮到你。
家装公司如何做好小区营销策划
我真把方案直接给你了我估计你也就用这一会！
考虑活动方案，格式未必要统一最关键的是你要想好这个方案的可行性和实施性！
活动嘛你就考虑大的点，小的自己再补充：
1、时间、地点
2、成本（活动场地，人员，午餐）
3、流程（这个是重点，不一样的活动，流程也不一样）
4、人员（市场部什么人员，设计师，其他配合人员；比如签到，比如引导等等）
5、准备的物资（比如资料袋，资料册，何人来搞？何时来搞）
6、就是目标咯来多少签多少
把上面6个搞好活动方案就自然好了~~
公司装修怎么样 打造最适合您公司的装修方案？
小区营销对于很多装饰公司的来说已不是什么新鲜话题，但仍免不了失败，体现在早期建立小区营销的队伍，对小区驻点规划也是很重视的，为什么现场就不出效果业主问的多，签单少等问题,本期编者特意到在小区营销方面颇有建树的装饰企业取经，深入了解小区营销成功操控的精华所在，把握业主脉搏，获得超越对手的核心竞争力
一
前期铺垫,这主要做好装饰公司的形象,让客户和业主对公司有一个模糊的形象一定要充分利用小区建成前那段“竞争空白期”，进行企业形象、样板间工程、客户资源搜集、小区人际关系建立、小区广告资源利用等营销工作
我们会督促市场部重点跟进，以推动小区交房时的后续营销工作能取得更好效果
提前营销的优势主要是有利于营造“先入为主”的公司形象
由于我们会在小区还没建成前就进行一些前期工作，没有其它公司和企业宣传的干扰，这样，客户无论今后与哪个装饰公司洽谈，无形当中，都会将该公司拿来与你对比，如果你的形象确实比较好，那么客户最终都选择你来签单
至于将营销提前到什么时候我建议小区在刚刚立项的时候，也就是小区刚进行规划，楼房还没盖
这个时候去做什么工作呢帮开发商卖楼
装饰公司可以与房产公司达成合作协议，由装饰公司为房产公司每一套户型都做出精美的装饰效果图，这样以效果图配合平面图，帮助房产商进行售楼，我们会同时要求房产商提供一些方便，比如在楼书上、售楼处等地方做一些广告的展示
甚至可以承包房产商的楼书，利用这个媒体联合一些材料商，共同出资印刷
将装饰公司的广告篇幅做到最大化，这样，客户在买楼的时候，就能接触到装饰公司的广告2工程展示,注重工地营销,打好工地牌,做好工地8S管理和工地广告策划
小区营销是一种能够与业主“零距离”接触的方式方法，具有在某一时间段可以计划性、密集性、频繁性地与业主接触，在前期接触过程中与客户进行良好沟通，记录客户信息，然后再进行下一步的有利跟进
当公司及时地为业主提供了良好的设计方案、合理的工程造价，施工质量又能满足客户的要求时，双方便基本上达成了合作共识
我们一般在小区交房前1个月开始活动
首先准备整个楼盘的设计图纸及设计方案、业务人员、设计师的名单及后补名单
再与房产商及广告策划公司沟通场地位置，看哪个位置会更有利于接触到客户，现场物料布置就直接交由专业广告公司制作及安装，并由策划部针对楼盘的信息策划出有利客户对公司感兴趣的气氛
接下来活动的现场管理一般交由业务部经理与设计总监控制，期间会视收楼客户的多少来制定增减人员的计划以相应地控制运营成本
佛山天域采用的是一种比较独特的进驻方式，主要是以正在销售的楼盘小区名字命名进驻点，在业主收楼时进行房产导购、提供合理建议等服务来切入，以获得业主先期好印象，然后再进一步促进装修业务的开展
基本流程一般是与广告策划公司提前确定需要进行小区营销场地，从物管处取得整个楼盘的户型图和相关收楼资料后，提前设计好多种方案以便与客户沟通
所以广告策划公司资料及该小区之前是否已收楼等信息的确认至关重要
当然天域自身在楼盘选择上也会先进行分析
比如，开发商是谁何时收楼这些因素的综合考量，剖析出楼盘的档次、客户群体，是否符合公司战略发展要求，以及自己的优势在哪里，都得到了很好的参考依据，做到有的放矢，避免盲目立项
3转介绍与服务营销策划这阶段的策划要做好服务和温清,和业主交朋友,让业主帮我们转介绍,现在的业主选择面广、口味高，都很精明
他们会对各商家在小区内所宣传的内容进行逐一比较，不光局限于价格，还要比较所用的材料及质量，以致装饰公司之间的竞争也越来越激烈
所以凡有新楼交房的时候，我们都要和其他装饰公司一样搞小区活动，即使是接不下单，也可以赚个眼熟
如果后期有业务跟进，也可以在前期的营销工作给业主留下好印象，有利下后期营销工作的开展
在小区正式交房时或交房后开始营销活动，目前大部分装饰公司都是第三阶段营销
这一阶段也将上演群雄大战：由于小区交房时，大部分公司都开始采取活动，或者在小区做广告牌，或者让业务员在小区定点守候客户，所以，第三阶段是装饰公司之间竞争最激烈的时候
而且由于没有前期的铺垫，所以一般第三阶段的营销，成功的公司不太多
特别是大多数公司在交房后才打样板间，这就使得等样板间打好了，小区分房已经过去半个月了，而且这时候的样板间还是施工工地，看不出完工后的效果
并且由于不少客户已经在交房前联系了装饰公司，使得装饰公司的准客户量在交房以后大大地减少
一、明确公司定位
四、合理控制成本
在公司装修之前，首先要明确公司的定位。公司的定位包括企业文化、品牌形象、经营理念等等。要充分体现公司的特点和主要业务，使客户和员工能够一眼看出公司的特色和价值。
公司装修不是一项简单的任务，需要投入大量的人力、物力和财力。要合理控制成本，避免超支和浪费。选择适当的材料和工艺，尽可能地减少不必要的装修，不仅可以降低成本，还可以提高效率，使装修更加顺利和快速。
员工是公司的基石，他们的工作环境直接影响到工作效率和成果。因此，装修方案中要充分考虑员工的需求，如工作区域的舒适度、休息区域的舒适度、卫生间的清洁度等等。只有让员工感到舒适和满意，他们才会更加投入工作，为公司创造更大的价值。
