1960-70年代的海洋堂 KAIYODO in 1960-70s 1960-1970年代-模型店时期的海洋堂
海洋堂于1964年在大阪守口市的京阪土居车站附近创业。从当时起，店内就设置模型专用的轨道赛车场和水池，举办“塑料模型讲座”，致力于模型文化的普及与品质的提升。海洋堂发行过《海洋》 和《Hobby的诱惑》 杂志。1972年又推出了模型专用工具APTPLA。1976年，海洋堂为了推销这套工具巡回在全国宣传。第二年在门真市开设了Hobby馆。这时候海洋堂的代表商品是帆船模型和自制工具。
右图为海洋堂前自办杂志《海洋》，《APTPLA》那个是一边介绍模型一般推销海洋堂工具的书。
1966年，海洋堂塑料模型教室里的情景。
为什么海洋堂要在店里设置轨道赛车场和水池？
因为1961年玩具贸易自由化带动了日本玩具海外贸易销售，从而产生了一批玩具商，1962年塑料模型（战斗机，战舰，铁人）流行起来，一直到1964年，战舰，军机模型仍然畅销，所以海洋堂提供相关设施并且开办模型教室是合理的。
海洋堂——社名的由来
“选择开发模型店的原因，是因为拿不定主意究竟该开已习得一身功夫的手工乌龙面店，还是该开小朋友喜欢的模型店，最后决定用木刀倒下的方向来决定，所以开店的理由有点随便。至于店名，也纯粹是因为喜欢海洋才取名为 海洋堂。如果是开面店可能也会取名海洋堂吧。”
（宫协修一《造型集团海洋堂的发想》）
艺术模型的构想
在塑料模型还被视为儿童玩具的日本1960年代末期，替塑料模型加上艺术的要素，试图提升其附加价值与社会地位的想法是宫协社长提出的。
现在中国还有好多人把玩具和儿童划等号呢，以后会有越来越多的人认识到玩具的艺术价值。
自创工具
1973年海洋堂开始推出自创工具，开发，贩卖塑料模型的专用工具。“Spray ace”是用自行车打气筒改装而成的涂装用喷漆。“Nipper ace”则是用刀刃做得又薄又利以便于割去零件的镊子。由于过去做模型时只能将就用指甲刀，因此这些工具一推出就成为人气商品。后来虽然各厂商争相推出相同产品，在模型店也已普及，但海洋堂的产品仍是其中先驱，大部分人认为模型工具是田宫最早推出。
海洋堂的好时代：
1960-1970年代模型界年表
1964年 少年杂志为主的战记漫画流行，军舰军事模型畅销数年
1965年 美国Hasbro公司进入日本，卖“GI-joe”特种部队的玩具
1966年 征收模型玩具的物品税废止
1967年 田宫模型杂志《田宫新闻》创刊，第一期小卖店访谈的栏目里介绍了海洋堂。
1968年 田宫和长谷川正式生产军事模型
1969年 万代正式进军模型市场
1973年 为配合ARTPLA工具推出，海洋堂将艺术模型作为商标注册。
1975年 动画角色模型成为流行风潮
1976年 军事模型开始流行
1980年代的海洋堂 KAIYODO in 1980s
1980年代——御宅族的出现及GK模型的诞生
在1960年代的日本高度成长期，以及1970年代的次文化成熟期度过的少年至青年期的人们，到了1980年代已经是成年人。单是消费商品已经无法满足他们，于是他们自创商品，转型为文化的传播者。在动漫领域，当时的年轻人不断推出新的动向，他们被称为玩家，具有高度专业知识的消费者，同时也成为高品质商品的生产者。
在这样的时代情况下，热爱动漫与特摄片角色的玩家之中有人开始对既成的塑料模型感到不满，他们学习复制技术，推出绝版模型的复刻版，铸成模型流传于同好之间。就在这样的过程中海洋堂于1981年率先在店内设置了GK模型工作室，作为业界先驱，一定要抓住机会，工作室成了玩家新的交流平台从而广受好评。1982年海洋堂开始把GK当作正规商品卖给大众。相隔不到数年，1985年海洋堂便放经手塑料模型，将重心完全放在GK模型的贩卖上，使得海洋堂这个品牌在这一时期迅速奠定基础。用“御宅族”统称爱好动漫，特摄的人也是从这个时期开始的。
1980年代模型界年表
1980年
海洋堂引进工业真空用成型制造机，开始1/24赛车用原色车型制造与贩卖。运用真空成型手法尝试复制绝版模型。
BANDAI的“机动战士钢弹”的塑料模型上市。
海洋堂Hobby馆的常客之一的川口哲也引进自制怪兽模型（GK模型的始祖）
1982年
海洋堂，真空成型（海底军舰轰天号）上市。（此为第一件取得版权的GK模型）
1983年
GUNPLA热潮升至最高点
树脂，硅胶，PUTTY补土，AB补土这些五金行才卖的材料开始在模型店向玩家出售
1984年
海洋堂于东京开设“海洋堂艺廊”，从这时起海洋堂不再经手塑料模型，转而专心于GK模型的制作与贩卖。
1985年
海洋堂成为股份有限公司 “固立果，森永事件”令当时食玩大受打击
General Products 主办第一届Wonder Festival，是第一次出手GK模型的即售会。
1988年
田宫推出迷你四驱车掀起热潮，塑料模型商纷纷推出类似商品。
1989年
GK模型热潮达到顶点
固立果森永事件简介以及为什么会对食玩销售造成冲击 固立果森永事件是指1984年至1985年期间，以固立果（也称格力高）食品公司社长江崎胜久被绑 架、索要赎 金为开端，最终发展成向众多日本食品企业发出毒 药威胁索要赎 金的犯 罪案 件。
这两起针对食品公司的犯 罪在日本社会引起恐慌，森永和固立果食品销售大受打击，这两公司当时正在卖一些食玩产品，所以食玩销量也受到波及大跌。森永公司85年左右甚至和BAIDAI合作推出过SD敢达的食玩，类似合作的例子当时还有不少，不幸遇上毒 药事件，不论是食品行业还是玩具行业都遭受严重经济损失。这事件对于90年代介入食玩制作的海洋堂有一定意义，至少削弱了海洋堂在此行业的竞争者，至少让它更容易介入这个行业吧。
1990年代的海洋堂 KAIYODO in 1990s
Project Ko3
擅长从动画和玩偶这些御宅文化中寻求灵感而闻名的当代美术家村上隆推出1/1比例美少女人形艺术企画“Project Ko3”。在1996年WF夏季展，展出的与真人一样打的美少女玩偶在纽约佳士得拍卖行拍出56万美金的高价，创下日本艺术品的最高价格而成为话题。 在海洋堂全面支持下，集各方优秀人才而得以继续的“Project Ko3”，在2000年WF夏季展推出美少女变成战斗机三种形态的装置艺术“SMP.KO2”。造型师BOME也参与了制作。
御宅族的祭典——Wonder Festival
Wonder Festival简称WF，是1985年由General Products（现在的GAINAX）在东京产业贸易中心举办的日本史上首见的GK即售会。1992年海洋堂从GP手中接过主办权，场地也改到国际样品展览会场，现在每年分冬夏二次举办，一天就可吸引3万人入场，是日本国内最大的GK模型活动。
1990年代模型界年表
1990年 BAIDAI为纪念敢达10周年推出1/144HG系列，成为后来复刻版路线的先驱。
1991年 敢达GK流行。各家GK模型制造商竞相把BAIDAI没做成塑料模型的东西商品化。
玩具反斗城进军日本
1992年 General Products解散，8月，海洋堂从其手中接过WF主办权
Hobby Japan开始主办GK模型活动
1993年 BAIDAI人偶产品爆红
1995年 迷你四驱车（田宫）掀起第二次热潮
BAIDAI“Master Grade”正式开始销售。BAIDAI正式走上旧模型的复刻路线。
1996年 在海洋堂，TOMY介绍下，（神奇宝贝）（Furuta制果）开始食玩原型制作。这是海洋堂第一次制作食玩。
1998年 5月，海洋堂Hobby Lobby东京迁至秋叶原车站前Radio会馆四楼
海洋堂以“吉贝可玩具品牌”开始制造可动模型。
21世纪的海洋堂
海洋堂创业至今已有四十年。仿佛受到现代日本社会巨大化欲望的驱动，造型师的造形力日新月益，做成立体模型的主题不断扩展，陈列在市场上的商品数量也与日俱增。在模型和玩具这个领域，也出现喜好的细分化。御宅族之间也已失去跨世代的共同主题，欲望呈现多样化。海洋堂创造玩具的历史也可说是反映日本社会风貌的一面“镜子”。上世纪有帆船模型，赛车模型，军事模型，机器人再到GK热潮，进入21世纪，类似的玩具风潮很少，大家的喜好多样化，因此海洋堂自身的产品从种类和题材上也出现许多分支，REVOLTECH的机器人和恐龙骨架模型会是同一个公司的产品，这本身就很奇妙。
2000年代模型界年表
海洋堂的黄金时代
2000年 已涂装完成的商品模型增加
2001年 海洋堂以巧克力蛋为中心掀起食玩潮，“生物系列”，“怀旧系列”等挑选题材的方式，“隐藏版”，“重涂”的精心策划，还有场景模型的设计等等海洋堂的这些手法带给其他公司莫大影响。（影响相当大啊，现在哪家模型公司不搞重涂和隐藏）
海洋堂于涩谷举办各种展览及巧克力蛋宣传活动（涩谷是日本东京流行文化的风向标，在涩谷办展说明海洋堂在日本流行文化占有一席之地）。
讲谈社，小学馆，平凡馆相继出版以”日本动物系列“为主题的书。（海洋堂为这类书制作附带模型，小学馆的日本天然纪念物我买过，850YEN一本小册子一个玩具，现在非常稀少）
海洋堂造型师们参加巴黎卡地亚财团主办的“un art populaire”展
海洋堂将总公司迁至门真市的新办公大楼。
海洋堂制作的一系列食玩获颁优良设计奖。
2002年 电视及出版品开始大量介绍海洋堂及其食玩。
宫协修一的《海洋堂的发想》（光文社）出版。
《海洋堂编年史》（太田出版）出版。
2003年 1月，海洋堂制作的食玩获颁“2002年御宅族大奖”
5月，海洋堂馆长宫协修《创造就像夜空繁星一样无穷尽》（讲谈社）出版。
海洋堂新办公大楼落成。
香港威龙和中国的小号手竞购巨型GK模型，中国模型商展现实力。
2004年 8月《海洋堂原型师/香川雅彦的世界》（讲谈社）出版。
10月《海洋堂玩偶大全2》 出版
“海洋堂大博览会”展历经一年时间巡回各地百货公司展出。
《海洋堂向前行》出版
2005年 海洋堂玩偶博物馆 黑壁 在滋贺县长滨市开馆，宫协修担任馆长。
2006年 REVOLTECH 开始贩售，你们开始买海洋堂的货了，虽然它已经存在了40年，在这之前估计没几个中国人知道海洋堂是啥。
动漫周边是个比较广义的概念，是指以动画为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。
动漫周边也是漫画、动画的一种延伸，也是漫画、动画文化的一种延伸。动漫周边的产品也同样涉及到生活的方方面面。
分类
景品（けいひん）
在日本所谓的景品就是娱乐专用的奖品，像是Game Center的抓娃娃机的奖品、集点数换赠品、夜市祭典的赠品都是。对于在日本以外的地区，因为这一类娱乐活动不直属日本相关公司所管辖，因此景品就不会发到海外，只有日本当地才会有的喔，内容物都是正版的喔！也因此有时景品还被称为逸品，只有到日本当地才有机会得到的！
食玩
就是小食品和小玩具同时装在一个包装盒里。早期附送的玩具是作为糖果的促销赠品，后来玩具渐渐占了主导地位，食品反而成了陪衬。国内售价50元左右一个。食玩也是成套成系列，不过比扭蛋大大增加了透明度，即使看不到里面玩具的样子，包装上也会注名款式可供挑选。常见的厂商有BANDAI，LOTTE，FURUTA，海洋堂，TAKARAGlico等公司。相对价格高于扭蛋。
Tonobiz
又称积木人，是日本一家名为RUNA的公司推出的人偶，材料一般都是塑料，做工精致，头部，手，脚，腰部都可以转动。和丹麦著名积木玩具公司LEGO设计制作的人偶有几分相似。另外有积木人也属于扭蛋的一种，不过一般感觉都是成套发售，所以单列出来，确切说来，我也没收过积木人……
模型（もけい）model
这个就很通俗易通了，算得上最早进入国内的产品类型之一了，比如高达模型，有机会在详细分类：
可动人型
可动人型（ACTION FIGURE）比例一般较大，在1：8、1：6以上，大多在包装内都附带了较丰富的配件。可动性能都不错，很多还有换衣服的功能。既有人物，也有怪兽、机械人题材。像BBI的兵人、麦克法兰的再生侠等系列，日本的丽嘉娃娃，大红的SD娃娃（SUPER DOLL）、BANDAI的MIA、FIX系列MS，都属于可动人型。
超合金（ちょうごうきん）
一般是指包括大量金属零件的机械人产品，其实有些类似可动人型，不过材质和造型细致度上有所不同。变形金刚、YAMATO热门的超时空要塞变形战机产品、BANDAI发行的超合金魂系列，都属于这一类。
人偶（ドール）
人偶（DOLL）也称人型、公仔，体积一般大于12厘米，是工厂出产的完成品，有着较大的比例，可动性一般甚至完全没有。具体又可以细分为：普通人型：比较常见的人型产品。有时容易和完成品的手办混淆，但价格和细致度上差别很明显的。
像真度和做工也非常精细的PVC胶模型。它们的材质并非手办用的树脂材料，所以价格比真正的手办实惠不少。
就是模型玩偶的意思。经常成套成系列发售。价格一般在5000-10000日圆（国内约售400元一个）手办的生产过程一般是由原画稿的设定开始，原形师字做好原形后要进行至少5次的检查，完成样本后倒模，形成成品，进行部件组合和粘贴，最后进行上色和补型，然后出售，大批量的生产从设计到面世大概需要一年时间。
唐胶人型：可以说是香港特产的玩具类型，题材也有很明显的香港特色。因为材质的原因，不适合做很精致的细节表现，依靠上色来体现工艺。几乎都是些没愣没角圆乎乎的造型，不过材质很经折腾，不容易摔坏也不容易掉色，方便擦洗，易于保养。
绒布人型：一般所说的毛公仔、布公仔。体积可以做得很大，应该是很常见的一类商品。
扭蛋
一般指高度不超过12厘米，结构比较简单，工艺相对一般，可动性也较一般的产品，一般都是以数枚一套的方式推出，多采取随机抽取的方式发售，有的是放置在扭蛋机中的球形蛋盒中，投币转得，有的是包装在密封的纸盒中由顾客随机抽的。都是需要碰运气随机获得的，而一套产品不但数量较多，而且还常包括稀有的隐藏版、特别隐藏版、异色版等等，因此乐趣和收集难度都很大。
扭蛋类产品是各种周边产品中种类最丰富多样，最值得详细介绍的一个类别，因为价格在各类周边产品中算是最低的，又特别贴近热门动漫、游戏作品。
GK模型
GK模型
其实真正意义上的手办都是表现原型是个性的GARAGE KIT（简称GK），是指没有大量生产的模型套件。
取这个名字是因为早期的GK模型只是一些模型爱好者在车库自行创作的，通常都是绝无仅有的“孤品”后来由于某些GK成品制作的非常成功，得到很多人喜爱，于是翻摸复刻从此开始了。由于存世量稀少，收藏价值和入手难度都很高。
