五个知名品牌的概念营销内幕
一、白加黑——治疗感冒，黑白分明
1995年，"白加黑"上市仅180天销售额就突破16亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为"白加黑"震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出"独特的销售主张"（USP）。感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等"大腕"凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。
"白加黑"是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂"扑尔敏"放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，"白加黑"确定了干脆简练的广告口号："治疗感冒，黑白分明"，所有的广告传播的核心信息是"白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。"产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。
二、舒肤佳——后来居上称雄香皂市场
1992年3月，"舒肤佳"进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的"力士"已经牢牢占住香皂市场，后生"舒肤佳"却在短短几年时间里，硬生生地把"力士"从香皂霸主的宝座上拉了下来，根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达4195%，比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的"除菌"概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的"教育工作"，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了，看不见的细菌你洗掉了吗？
在舒肤佳的营销传播中，以"除菌"为轴心概念，诉求"有效除菌护全家"，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌"吓你一跳"然后，舒肤佳再通过"内含抗菌成分’迪保肤’"之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗"干净"，另外，还通过"中华医学会验证"增强了品牌信任度。
三、脑白金——吆喝起中国礼品市场
在中国，如果谁提到"今年过节不收礼"，随便一个人都能跟你过不去地说"收礼只收脑白金"脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。
睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉，"睡眠"市场如此之大。脑白金功能定位准确。然而，在红桃K携"补血"、三株口服液携"调理肠胃" 概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单靠一个"睡眠"概念不可能迅速崛起。
然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业"盟主"的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了"送礼"的轴心概念。
中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于"定位第一"法则，第一个把自己明确的定位为"礼品"——以礼品定位引领消费潮流。
四、乐百氏，27层净化
经过一轮又一轮的"水战"，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败，乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其"27层净化"的营销传播概念。
乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了"27层净化"这一理性诉求经典广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净，消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，"乐百氏纯净水经过27层净化"很快家喻户晓。"27层净化"给消费者一种"很纯净可以信赖"的印象。
五、农夫山泉，甜并快乐着
1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。
农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国外归内品牌冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于"有点甜"的概念创意——"农夫山泉有点甜"
"农夫山泉"真的有点甜吗？非也。USP，一说而已，营销传播概念而已。农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的"出身"，怎样形成美好的"甘泉"印象？这就需要一个简单而形象的营销传播概念。
"农夫山泉有点甜"并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有"甘泉"一词，解释就是甜美的水。"甜" 不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉"有点甜"
全球著名的医药生产厂商和医药公司有哪些
连花清瘟是生活中比较常见的一种中成药，也是最近比较热门的一种备用药，它目前有两个生产厂家，一个是石家庄以岭药业，另外一个是北京以岭药业，这两个产家生产的连花清瘟成分是一样的，药效也是一样的，都可以放心服用。
连花清瘟有几个厂家生产
连花清瘟系列产品目前有石家庄以岭药业、北京以岭药业两个厂家生产。
据了解，连花清瘟在2020年4月时就被国家药品监督管理局批准用于新冠肺炎轻型、普通型的治疗中，再加上《新型冠状病毒肺炎诊疗方案（试行第九版）》中连花清瘟也被作为“推荐中成药”应用在医学观察期内和确诊的轻型患者临床治疗。
连花清瘟胶囊可清瘟解毒，宣肺泄热。用于治疗流行性感冒属热毒袭肺证，症见有发热或高热，恶寒，肌肉酸痛，鼻塞流涕，咳嗽，头痛，咽干咽痛，舌偏红，苔黄或黄腻等，已被纳入国家医保甲类品种（2019版）和国家基本药物目录。
连花清瘟哪个制药厂的好
两个厂家生产的连花清瘟都可以起到很不错的药用效果，没有好坏之分。
一般来讲同一种药物不同品牌，生产厂家其在功效和作用上都是差不多的，具体选择哪个品牌或者生产厂家，最好到医院问一下医生在医生的指导下正确的使用，以免服错药物，影响治疗效果。
连花清瘟目前主要是以以岭这个牌子为主的，其他的品牌在上目前还没有看到过，如果您看到了其他品牌的连花清瘟，请及时问一下专业的医生，此药物是否是正规的，是否可以服用，在医生的指导下正确的用药，切勿擅自服用药物。
连花清瘟的主要成份是连翘、金银花、炙麻黄、炒苦杏仁、石膏、板蓝根、绵马贯众、鱼腥草、广藿香、大黄、红景天、薄荷脑、甘草。本品为棕**至棕褐色胶囊;气微香，味微苦。连花清瘟胶囊具有清瘟解毒，宣肺泄热的功效。
连花清瘟怎么服用
连花清瘟胶囊的性状为胶囊剂，内容物是棕**至黄褐色的颗粒和粉末，气微香，味微苦，主要功能是清瘟解毒，宣肺泄热，用于治疗流行性感冒，属热毒袭肺证，常见症状有发热或高烧，恶寒，肌肉酸痛，鼻涕流塞，咳嗽，头痛，咽干，咽痛，舌头发红，苔黄等。
主要成分有连黄，金银花，红景天，板蓝根，甘草等，一般情况下成人在服用连花清瘟胶囊时，一次四粒，一天三次，建议大家在服用药物期间不吃辛辣、油腻、刺激性的食物。
生产抗病毒类药品的厂家有些
NO 1：辉瑞
2006年研发投入：834亿美元
2007年研发动态：投入10亿美元开发的托彻普在临床试验中因导致病人死亡而不得不终止研发，这使得2007年辉瑞的形势比较严峻。为了获得投资者的信任，辉瑞任命了新的R&D主管，负责领导公司在全球的研发机构，同时将研发重心和资金向生物制药领域转移。其最近的一份研发报告称，有47只药物处于Ⅱ期临床，11只药物处于Ⅲ期临床，另外在研发线中还有14只生物药。
NO 2：强生
2006年研发投入：79亿美元
2007年研发动态：强生的研发线与其抗贫血药引发的争论相比似乎退居次席。强生拥有多个进入研发末期的药物，其中包括telaprevir、与先灵葆雅合作开发的戈利木单抗（golimumab）、两只抗艾滋病药以及rivaroxaban。到2007年年底，强生提交申请及获得批准的药物达到5只，未来3年内这一数字将达到18~21只。
NO 3：葛兰素史克
2006年研发投入：751亿美元
2007年研发动态：文迪雅（Avandia）因安全性问题而销售下滑是葛兰素史克今年面临的难题，另还有许多大销售额的药物如盐酸安非拉酮缓释pian（WellbutrinXL）、卡维地洛即释制剂（CoregIR）、昂丹司琼（Zofran）zheng在面临仿制药的挑战。但是，从长远来看，情况并没有如此糟糕。其现有33只药物处于Ⅲ期临床，这一数字是辉瑞的3倍，未来3年内将有25只新药上市。目前zheng在加强Alli、子宫颈癌疫苗Cervarix和拉帕替尼（Tykerb）的销售力度。
NO 4：赛诺菲-安万特
2006年研发投入：644亿美元
2007年研发动态：虽然利莫那班（Acomplia）迄今为止还没有获得FDA的批准，阿尔茨海默病药物Xaliproden末期临床试验失败，但可以安慰的是抗抑郁药saredutant通过了末期临床试验，将于2008年在美国和欧洲提交上市申请。现有48只药物进入研发末期，将于2010年末提交其中31只新药的申请。
NO 5：罗氏
2006年研发投入：599亿美元
2007年研发动态：罗氏今年开始追加R&D投入，并在肿瘤和糖尿病领域取得的特殊进展，现有33只肿瘤药和5只糖尿病药zheng接受测试。其“重磅炸弹”药物阿瓦斯丁（Avastin）有9个适应症进入Ⅲ期临床，至少有3个适应症zheng在等待批准。总的来说，有40只药物进入Ⅲ期临床试验，32只药物进入Ⅱ期临床、34只药物进入Ⅰ期临床。
NO 6：诺华
2006年研发投入：594亿美元
2007年研发动态：cuo来膦酸（Aclasta）获得了美国和欧洲的批准，到2011年将可为诺华带来12亿美元的销售；潜在的“重磅炸弹”高血压药阿利吉仑（Tekturna）也获得了批准。但是，其镇痛药Prexige（lumiracoxib）由于安全性问题而没有获批，糖尿病药物维格列汀（Galvus）由于同样的原因也在美国搁浅。诺华还将其重点放在了疫苗上，从Intercell公司受让了10个处于早期和临床前研究的项目。目前研发的项目为138个，其中有50个进入了Ⅱ或Ⅲ期临床。
NO 7：默克
2006年研发投入：53亿美元
2007年研发动态：研发线中最大的希望是CETP抑制剂Anacetrapib，目前已经进入Ⅱ期临床，将来能产生150亿美元的市场；其艾滋病药Isentress获得了FDA的批准；减肥药aranabant已经进入了Ⅲ期临床，将于2008年提交上市申请。此外，默克还提交了Cordaptive的申请，Cordaptive是由一种已知成分和减少脸红副作用的一种新成分组成的复方制剂；与Ariad公司签署了抗肿瘤药AP23573的协议，该药已经进入转移性肉瘤的末期研究阶段；还与赛诺菲-安万特就Acomplia开展了合作。
NO 8：阿斯利康
2006年研发投入：432亿美元
2007年研发动态：3只销售额最大的药物在不久的将来将面临仿制药的竞争，在未来8年内将有8只药物专利期满。阿斯利康已经开始采取措施挽救其未来。继2006年收购了Cambridge抗体技术公司之后，还以156以美元的天价收购了MedImmune公司。此外还在寻求将瑞舒伐他汀钙（Crestor）用于治疗动脉粥样硬化。目前有31只药物进入Ⅲ期临床，19只药物进入Ⅱ期临床，39只药物进入Ⅰ期临床。
NO 9：安进
2006年研发投入：373亿美元
2007年研发动态：2007年利润最高的药物销售额急剧下降。投资者们在质疑安进公司能否恢复元气。事实上，安进的研发线中还有许多很有希望的药物，其中包括处于多个适应症Ⅲ期临床的完全人源化抗体药物denosumab。另外，一种用于治疗免疫性血小板减少性紫癜（ITP）的药物AMG531也可让投资者们欣慰。
NO 10：拜耳
2006年研发投入：358亿美元
2007年研发动态：2007年初公司宣布将扩张其生物研发线，注意力将集中于心脏病学、血液学和肿瘤学三大领域。Rivaroxaban是其最有希望的药物且将是抗凝血药物的“重磅炸弹”，Ⅲ期临床试验显示，该药优于赛诺菲-安万特的依诺肝素（Lovenox）。拜耳将于今年晚些时候向欧洲提交Rivaroxaban的申请，2008年向FDA提交申请。另外，其治疗老年湿性黄斑变性的VEGFTrap-Eye和治疗多发性硬化症的Alemtuzumab都进入了Ⅲ期临床。总的来看，有14只药物进入Ⅰ期临床，17只药物进入Ⅱ期临床，19只药物进入Ⅲ期临床。还有8只药物已经提交了上市申请。
NO 11：礼来
2006年研发投入：347亿美元
2007年研发动态：最有希望的药物是能替代波立维（Plavix）的抗凝血药普拉格雷（Prasugrel）。临床试验显示，Prasugrel比波立维更能降低心脏病发病率，不良反应更少。但是，普拉格雷能导致出血次数增加，这让分析家们怀疑FDA是否会批准。随着一些药物专利即将到期，礼来将损失60%的收入，这是一个极坏的消息。
NO 12：惠氏
2006年研发投入：344亿美元
2007年研发动态：2007的表现并不是很漂亮。一系列失败导致惠氏已经失去了3只领先的化合物。为了扭转不利局面，惠氏任命了新的CEO，这通过分析其研发线就可看到新的CEO所带来的变化。惠氏公司和Solvay公司合作开发的bifeprunox遭到FDA的拒批，这是一种治疗精神分裂症的安定药物。另外，由于两位患者出现了严重的不良反应导致惠氏公司和ViroPharma停止了丙肝治疗药物HCV-796的剂量研究。在治疗严重的抑郁性障碍的上市申请延期后，Pristiq终于获得了FDA的批准。惠氏公司的下一个里程碑是，与Elan公司合作开的的阿尔茨海默病治疗药物的一份新的中期试验的数据。
NO 13：百时美施贵宝
2006年研发投入：339亿美元
2007年研发动态：在过去的几年中，百时美施贵宝加大了对研发线的投入。公司希望黑色素瘤治疗药ipilimumab能获得批准；另外，和辉瑞合作开发将成为华法林继承者的抗凝血药apixaban。不过，百时美施贵宝最近宣布，膀胱癌用药长春氟宁（vinflunine）将不可能获得FDA的批准，长春氟宁是百时美施贵宝重返肿瘤治疗领域的重要策略。
NO 14：雅培
2006年研发投入：25亿美元
2007年研发动态：雅培没有公布其研发线的信息，但根据来自clinicaltrialsgov的信息，其正在进行抗肿瘤坏死因子阿达木单抗（Humira）新增适应症的Ⅲ期临床试验。另还有4只药物处于Ⅲ期临床试验。
NO 15：先灵葆雅
2006年研发投入：214亿美元
2007年研发动态：经过4年的洗礼，先灵葆雅已成为医药业中研发管线最强的企业之一。收购欧加农公司让先灵葆雅拥有了至少5只处于研发末期的药物。最近，FDA接受了其用于治疗精神分裂症和双向型精神障碍药物asenapine的申请。
中成药物的比如：葛根芩连丸 生产公司：广西壮族自治区花红药业股份有限公司；连花清瘟胶囊(以岭)生产公司：石家庄以岭药业股份有限公司；蒲地蓝口服液生产公司：济川药业集团有限公司。化学药物比较多，常见的奥他司韦，阳光药业生产。
