冬奥会结束了，顶着巨大的压力，奉献出无数高光时刻的盛会，画上一个句号。不知道有多少人关注这次的冬奥会，说实话，我也就在中间看了谷爱凌的二金一银，结尾处昨天欣赏了韩聪隋文静的绝世舞姿。对了，顺便早上看了羽生结弦的表演，才幡然醒悟，原来朋友圈里面小姑娘们说他太美了，是真的很美，他的表演有一种魔力，让你不忍去打扰，生怕碰坏了一件艺术品。
首先，谷爱凌的出现，彻底引燃了大众对于“运动明星”的认知，从外型、个性和学识上，谷爱凌都是历史以来最接近完美的运动员。第一枚金牌出现那天，微博上热搜多到直接瘫痪了，大家会去崇拜和欣赏一个运动员，当然比整天在上面看爱豆小鲜肉来得强。甚至在我看来，这带来了一种社会正能量，即网络上火的女孩子，不需要靠“蛇精脸，瘦美白”，如果有女孩子爱运动，开朗，自信，就算晒得有点黑，依然是非常美的。
品牌方也乐于看到，原来签约运动明星，比娱乐明星更能带来美誉度，也不容易翻车。随着冬奥会的进行，虽然我们南方冰雪运动玩过的人不多，但依然听到很多身边的人在聊这次冬奥会。“一户一墩”出圈，大家对冰墩墩的喜爱，也爱屋及乌给到了冬奥会。开幕式从14年前的盛大齐整，到现在的举重若轻，反映了中国主流价值观一种得体的转变。
我们似乎已经不需要证明什么了，中国目前就是很强大，中国有钱，不差钱，中国有实力，不找事也不怕事。韩聪隋文静的表演，就给我这种感觉，按理说，韩聪1米7的个头，隋文静两条腿韧带都断过，在世界级的舞台拿第一简直不太可能论办赛水平，中国做到了别的国家望尘莫及，论全情投入，说实话，只要国家想做的事，就一定能做到，还能做好。
盼盼豹发力入局电竞，后起之秀弯道超车
现在专卖店已经没有优势了，专卖店看重它的无非就是专业性和排他性，但是现在什么手机都是大家一起卖的了，你专卖店有的，我一个普通的手机店也有。就好像小米说只有官网有卖，和联通电信合约机，但是你看现在各个手机店都有卖，管你是做联通的还是电信的，移动照样卖。货从哪里来的，还不是厂家发的。你如果实在想做出一点专卖店的形式，你可以自己做品牌背景。比如你要做华为的专卖，你可以把你的店面多做一下华为的形象和背景，多放一些华为的体验机，做华为logo的手机柜台。进货的话，可以从代理那里拿货，也可以拿串货。一般各个地级市都有代理，想便宜一点就到省会城市去拿串货
能量豹发，豪取五杀
2022年英雄联盟春季赛在1月10日拉开序幕。时至今日，赛事进行得如火如荼，热度一路攀升，引发了全网的关注。与此同时，盼盼饮料旗下豹发力正式与微博电子竞技俱乐部旗下的WBG英雄联盟战队达成合作关系。传统品牌与新兴领域碰撞能产生什么样的火花？盼盼饮料充满期待。
01中国电竞现状：市场火热、前景广阔
Newzoo《2021全球电竞与游戏直播市场报告》称：“2021年以来，中国成为核心电竞爱好者最多的区域，人数达9280万，其次是美国和巴西。”这一数据充分展现了电竞在我国的火热现状。
恰逢杭州2022年亚运会第一次将电竞列为正式比赛项目，并公布了英雄联盟在内的8个电竞项目。电竞正式入亚是基于社会对电竞的认可，这反过来也提升了电竞的社会认可度，为电竞行业的发展带来新的机遇。
图源Newzoo《2021年全球游戏市场报告》
02盼盼豹发力入局电竞的优势：传统体育赛道经验
电竞所拥有的广阔前景是盼盼饮料选择入局电竞的原因之一。另一方面，电竞与传统体育关联性极强。在外在形式上，电竞与传统体育固然不同，甚至千差万别；但在公平公正、向上进取、自我突破的精神内核方面，二者高度一致。
从2019年以来，盼盼旗下豹发力品牌聚焦篮球赛事，先后签约中国篮球职业联赛CBA及NBA篮球巨星德里克·罗斯。
2020年以来，盼盼食品成功邀请传奇人物前女排教练郎平、女排世界冠军运动员张常宁、花样滑冰世界冠军隋文静和韩聪作为盼盼集团品牌形象大使。
2021年11月，盼盼又签约花样滑冰世界冠军于小雨为盼盼饮料品牌形象大使。随着相关体育赛事的开展，配合线上内容传播、线下渠道铺设，盼盼因此获得了巨大的曝光，相关经验为入局电竞提供借鉴。
盼盼集团拥有的传统体育的经验，是盼盼饮料入局电竞的天然优势。
03焕新品牌形象：更新锐更年轻
盼盼饮料立足于“一个快要出圈的爱国、健康、宠粉的国民品牌”的定位，选择携手WBG战队深入接触年轻圈层，将产品植入相关场景，与年轻人的喜好高度绑定，拓宽与年轻人沟通交流的平台，加深品牌形象。
盼盼饮料通过盼盼豹发力与WBG英雄联盟战队展开深入合作。盼盼豹发力作为新一代植物功能性饮料，富含天然提神物质枳_子、枸杞子和瓜拉纳，带来双重提升效果，贴合电竞补充体力、能量的饮用场景。
在此之前，豹发力已通过篮球巨星德里克·罗斯获得了市场的初步认知，通过布局「篮球+电竞」体育营销，更是将运动属性拉满，丰富产品的饮用场景。
04全面布局电竞行业：线上线下联动
2021年11月，微博完成对SN战队的收购，并将战队改名为WBG。依托微博完善的社交互动体系，盼盼豹发力与WBG战队共创电竞事业，双方合作不局限在赞助层面，还包括日常直播互动、赛事周边产品、自制节目包装、战队互动等多样化的营销活动，通过把握赛事节奏，发力内容领域，实现深度合作。
在线下，盼盼饮料持续开拓终端市场，并拓展网吧、网咖、高校电竞赛事等电子竞技相关场所为主要发力点，既深化盼盼豹发力的品牌印象，也帮助年轻人构建沉浸式的电竞体验。
能量豹发，豪取五杀！盼盼豹发力与WBG英雄联盟战队的合作已然开始。
通过布局「篮球+电竞」双赛道，完善产品矩阵，落实差异化竞争策略，围绕年轻消费群体精准营销，力求破圈，从而实现“弯道超车”，盼盼豹发力势在必行。
