这时LEE闻名的LEE大皮牌泛起，配合LEE RIDER在市场上的成功，LEE已成为注册了的经典产品。LEE是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。有不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE站着重要的地位。公司创办人H.D.Lee最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供给日常工作服给予美国中，西部的农民和工人。当时的经典有些至今仍流行着，如吊带工人裤“BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤“UNION ALL”。公司产品能成为国家形象，于1910年一项创举。LEE另一个革命性的创举发生于1926年，LEE第一条拉炼牛仔裤诞生，亦等于世界上第一条拉炼牛仔裤。这时LEE的宣传口号适合身裁剪TAILORED SIZES，意念立异而独占。
