品牌形象代言因其品牌背景文化、市场定位、产品类别及品牌个性化、差异化等综合因素的需要，可以选择不同的形象代言表现形式，以求达到更迅捷地进入目标受众眼帘，提升品牌知名度和美誉度，占领目标市场的目的。 品牌形象代言的表现形式依其所选择的形象代言对象不同，我们可以划分为以下几大类型：
1、品牌创立人形象代言
从世界经济进入品牌经济时代的100多年来，我们发现许多传奇、经典品牌的创立人因其生活经历、自身秉性等因素的影响，其本人就具有较为浓厚的传奇色彩和影响他人的人格魅力。而由其作为品牌形象代言人与目标受众进行情感沟通，能够忠实地传达品牌文化理念和价值取向，并达到相互之间的情感认同与心灵共鸣。如美国美容品牌“玫琳凯”，其创立人玫琳凯·艾施夫人自身拼搏奋斗的曲折经历，对渴望独立自由、拥有自己一份事业的妇女来说具有强大的诱惑力和煽动性，因此，由玫琳凯·艾施夫人自己代言再加上其“你要别人怎样对待你，你也要怎样对待别人”品牌理念的有机融合，轻而易取地俘获了众多爱美女性的心。另一美国美容品牌雅诗兰黛同样也是以品牌创立人埃丝特·劳德夫人的奋斗经历和“美丽是一种态度”去影响目标受众。我国计算机行业的泰斗柳传志其自身的丰富阅历和渊博学识，对于“联想”品牌的推广来说就是很专业的注解；同样海尔集团总裁张瑞敏从“砸冰箱”到全面推行“零缺陷”质量管理，以及他个人的强势行事风格，都构成了张瑞敏独特的人格魅力，并增强了“海尔”对社会受众的强大吸引力。
2、社会名人形象代言
社会名人形象代言包含科学家、社会学家及社会知名人士等在媒体和社会公众中具有一定知名度和影响力的社会公众人物。以社会名人为品牌形象代言具有可信度高和相对的权威性，容易为目标受众接受、认可的特点。如柳传志既是“联想”电脑的总裁，也是我国计算机领域的专家，因此，他为“联想”品牌形象代言，既属于品牌创立人形象代言，也属于社会名人形象代言。宝洁的“佳洁士”牙膏和“舒肤佳”利用专家证言式广告，取得目标受众的好感和信任，同样也属于社会名人形象代言范畴。
3、影视明星形象代言
影视明星形象代言既包含**、电视演艺明星，也包含歌星、戏剧舞蹈演员、体坛名将等公众瞩目的人物。利用影视明星已经具有的知名度和积聚的人气，带动新晋品牌实现知名度的迅速飚升，维持品牌的良好形象，达到与目标受众的心灵沟通，是中外许多品牌的惯常做法。如“SK－II”以张曼玉、关之琳、刘嘉玲等影视明星、歌星为品牌形象代言，“孔府家酒”以王姬、刘欢为品牌形象代言，以及白沙集团以刘翔为品牌形象代言都收到了良好的广告效果。
这一形式的形象代言，同时也具有代价不菲的特点，如处理不当，则对品牌形象提升无益，有免费为影视明星做广告之嫌。如充斥于全国各电视频道的国内许多日化品牌广告，尽管请来了国内甚至国际上的一、二线影视明星助阵，但往往由于对品牌内涵挖掘不深，或制作粗糙，频繁更换代言人而收效甚微，甚至让人产生厌烦之感。
4、虚构人物形象代言
虚构人物形象代言，即指品牌根据该品牌背景、文化及市场定位的需要，虚构一人物对品牌的文化理念、价值取向等内涵进行合理的形象化演绎，以此博得目标消费者的认可与共鸣，从而达到对品牌产生认同和好感、维系消费者品牌忠诚度的目的。如“万宝路”原来定位为女士香烟，销路并不顺畅。经过代理广告公司的整合后重新定位为男士型香烟，并根据这一定位的需要，对“万宝路”形象进行了重新包装，将之演绎为美国西部牛仔桀骜不驯的“硬汉”形象。这一改变重新改写了“万宝路”的历史，使之成为国际品牌发展历程中的经典案例。如我国许多以中华传统文化为品牌背景和底蕴的品牌，同样也是通过虚构人物形象，达到传达品牌意旨的目的，只是因其挖掘的深度和广度不够，或是在宣传上缺乏力度，因而未能在目标受众中产生震撼人心的深刻印象。
5、吉祥动物形象代言
以熊猫、猴子、海豚、狮子等吉祥、可爱的动物为形象代言，对于确立品牌的个性化和差异化，增强目标受众的亲和力同样具有独到的作用。如“美的”空调以“美的熊”为形象代言，因熊是寒冷地带动物，爱屋及乌，“美的熊”自然让人感觉温馨可爱，又带给人一份凉爽和惬意。“七匹狼”服装以坚忍不拔的狼为形象代言，寓意了追求事业成功的男士执着坚毅、勇往直前的性格特征，同样容易引起品牌目标诉求对象的共鸣。
6、动漫卡通形象代言
随着现代计算机“动漫技术”的日趋成熟，以活泼可爱的动漫卡通人物或动物为形象代言，通过个性鲜明、色彩浓厚的感性诉求引发目标受众的好感，是服装服饰、儿童用品及饮食服务等行业品牌吸引受众的有效途径。如麦当劳的“麦当劳叔叔”、肯德基的“肯德基上校”、米其林的“轮胎人毕必登”以及迪斯尼的“米老鼠”等动漫卡通形象，在品牌推广方面都起到了功不可没的作用。这些运用动漫卡通形象的经典案例，都印证了动漫卡通形象在确立品牌个性化形象方面的无穷魅力。随着计算机“动漫技术”的成熟与普及，这种制作成本低廉、而又颇具实效的品牌代言形式，将为更多新晋品牌所趋之若鹜。
综观中外品牌形象代言的表现形式，我们可以看到，独具个性化的形象代言并不是花钱多才产生好效果，有道是适合自己的才是最好的。如“兰寇”以一朵娇艳的玫瑰使之与其他品牌形象区隔开来，如“米其林”轮胎以卡通式人物形象令其品牌突显出来，如我国的电器品牌海尔的“海尔兄弟”、美的的“美的熊”，以其个性化的卡通代言形象同样收到了良好的品牌宣传效果。我们相信，随着国内美容业运作的日趋成熟和规范，品牌意识的逐渐增强，品牌形象代言也会呈现百花齐放、独具品位和个性色彩的崭新局面。
歌手 林俊杰&蔡卓妍(阿SA) [编辑本段]专辑 《JJ陆》林俊杰 作曲 林俊杰 作词 王雅君 歌词 lrc歌词 [00:01.56] 《小酒窝》 林俊杰＆阿sa [00:03.89] 作曲：林俊杰 填词：王雅君 [00:04.69] 烂熊制作，最爱俊杰 [00:10.78]（JJ）我还在寻找 一个依靠和一个拥抱 [00:20.32] 谁替我祈祷 替我烦恼 为我生气为我闹 [00:30.47]（sa）幸福开始有预兆 缘分让我们慢慢紧靠 [00:39.49] 然后孤单被吞没了 无聊变得有话聊 有变化了 [00:49.81]（合）小酒窝长睫毛 是你最美的记号 [00:55.16] 我每天睡不着 想念你的微笑 [01:00.28] 你不知道 你对我多么重要 [01:05.65] 有了你生命完整的刚好 [01:10.13] 小酒窝长睫毛 迷人得无可救药 [01:15.51] 我放慢了步调 感觉像是喝醉了 [01:21.13] 终于找到 心有灵犀的美好 [01:26.00] 一辈子暖暖的好 我永远爱你到老 [01:44.09]（sa）幸福开始有预兆 缘分让我们慢慢紧靠 [01:52.76] 然后孤单被吞没了 无聊变得有话聊 有变化了 [02:03.09]（合）小酒窝长睫毛 是你最美的记号 [02:08.35] 我每天睡不着 想念你的微笑 [02:13.36] 你不知道 你对我多么重要 [02:18.96] 有了你生命完整的刚好 [02:23.50] 小酒窝长睫毛 迷人得无可救药 [02:28.56] 我放慢了步调 感觉像是喝醉了 [02:34.00] 终于找到 心有灵犀的美好 [02:39.58] 一辈子暖暖的好 我永远爱你到老 [02:52.16] 小酒窝长睫毛 迷人得无可救药 [03:02.82] 我放慢了步调 感觉像是喝醉了 [03:08.60] 终于找到 心有灵犀的美 MV http://tieba.baidu.com/%C1%D6%BF%A1%BD%DC/shipin/play/7408602e79715933dbecdc3e/ 相关新闻 创作才子林俊杰即将推出个人新专辑《陆》，其主打歌《小酒窝》是一首甜美的男女对唱情歌，林俊杰说以往的主打都是很有气质的快歌，这次想让音乐回归原始，才先选出这首歌主打。这次还特地邀请阿Sa合唱并两人一起出演这首歌的MV。 当记者问道林俊杰为什么会选择与阿Sa合作时，林俊杰笑说：“因为她的小酒窝很可爱啊！其实我们知道彼此很久了，Twins在台湾发第一张专辑时，我刚好也在宣传第三张专辑《编号89757》，常常在通告中遇到，还一起连拍了6个搞笑剧。那时候觉得她们很可爱，在她们发行第二张专辑时收录了我写的《我很想爱他》，后来常常在各地的颁奖典礼或商演中遇到，甚至在机场也常就碰到，就会打招呼聊一下，后来因为我们有共同的朋友，让我对阿Sa的了解才变多，像我们都喜欢潮流品牌，她有代理品牌，我有自创品牌，我觉得今天光是这个话题就能聊很久了，哈哈！我很感谢阿Sa在百忙中对我的献声又献身，和我合唱合拍MV，因为上次写给Twins《我很想爱他》之后，她们本来要找我合拍MV，可是时间刚好没赶上，希望能借着这次的合作让我们彼此更加熟悉”。记者问阿Sa与林俊杰合作的感觉时，阿Sa坦言说：“他的声音好高啊！其实我们很少跟男歌手或别家公司的歌手合唱或是拍MV的，之前只跟谢霆锋还有唐禹哲拍过”。 新专辑主打歌《小酒窝》MV情节设定林俊杰是一个内向害羞的男生，阿Sa则是活泼开朗的女生，由阿Sa顽皮捉弄林俊杰开始到教他跳国标舞，轻轻搂抱……最后透过影子游戏亲吻。林俊杰也表示：“刚开始因为动作亲密让我很紧张，就先透过练舞培养感情，正式开拍亲阿Sa的时候突然心跳得很快不敢亲”，阿Sa也在旁边说：“导演喊卡，我看到他按着心的位置，也觉得好尴尬……”，不过试过几次后林俊杰竟然自己加戏，导演要他们俩定住不动，他径自把手放在阿Sa的腰上，林俊杰向导演解释说：“我拍偶像剧时都要注意镜头会不会往下攀或拉背的问题啊！”。MV拍完后林俊杰才反应过来阿Sa可是影后级人物！他马上跟阿Sa提议：“希望有机会跟你合拍**”。
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