创业的本质在于在消费者头脑中开矿。
我这里说得“创业”是指，在消费者头脑中开创一个事业。所以创业的本质就是在消费者头脑中探矿、开矿。在如今的大竞争时代，土地资源、技术资源、资金资源这些都要让位给最重要的“心智资源”，大众的心智资源是最具价值的矿产。
这世界上最强大的力量就是人心的力量，如佛教所说：“一切唯心所造”，这些道理古人早已悟透。
创业过程中应该注意哪些问题？
第一个是关于名字的问题。
如果你是开创一个新品类，你就要用一个新名字，哪怕你的公司做得很大，想发展新业务也要用新名字，因为你无法由此及彼；如果你是在原有市场里面做，去占据一个不同的特性的话，那你的名字最好要能体现出特性，这样能够最大程度的降低你的传播成本。
第二个是关于速度的问题。
如果是“开创新品类”，那你在开创的阶段就快不得，因为顾客对这个新品类的接受程度有多大是很难讲的，这里要有一个摸索阶段。顾客接受一个新品类是需要时间的，你哪怕慢半拍，都不能跑到时间前面去，假如你仗着自己有钱，砸钱大规模的做推广，就很容易出问题。
而“占据特性”这种创业方式就恰恰相反，它要求我们创业者“慢不得”。为什么呢？因为你的想占据的这个特性，很多同行都在虎视眈眈，你一慢的话，这个特性就可能会落入对手囊中。
举个例子，老板电器在抢占“大吸力”这个特性时，是启动了大规模的广告来抢夺，而不是用公关慢慢推动，所以你如果想占据一个特性，尤其是排行靠前的特性，就慢不得。
另外，因为这是一个成熟的品类，它的特性早就存在于顾客的头脑中，你不需要花时间，花力气去培育，你只需直取之。
第三点要注意的是，如果你是开创新品类的话，那千万不要忘记去占据排行第一的特性，正是第一特性的存在，你的这个新品类才有价值。
如果是占据一个排行靠后的特性的话，那么在占据了这个特性以后，还要把这个特性“品类化”，因为只有品类化了才有护城河，才安全。
如何品类化呢？要为这个品类制定标准，还要积极推广品类，吸引更多的跟随者，这样这个特性就有可能会变成品类。
第四点要注意的是，不要盲目创新，要具体情况具体分析。
在某些行业里面，开创新品类的成功几率是很低的。比如中国的餐饮，还有一些传统的东西，比如说白酒，你要去开创新品类，如果弄个“现代白酒”，那就跟大众的认知相冲突了，这样失败的几率是很大的；因为大众始终认为白酒这种传统的东西，配方、年代越老越好。
创业不仅是一种自我价值的体现，也可以通过自身努力得到社会的认可。物流行业是比较适合创业的项目之一，想要创业的人员可以进行参考选择。
首先，创业一定要选择发展前景比较好的行业。物流行业是国家鼓励发展的重点项目之一，它不仅是经济的基础产业，同时对经济的发展有着很大的推动作用，具有很好的发展优势。
其次，人们的生活及工厂的生产等，都与物流行业有着密切的联系，物流行业起到了非常重要的连接作用。所以，物流行业的社会需求量很大，具有一定的创业优势。
最后，随着经济的发展，近年来物流行业也有着迅猛的发展，其发展前景是非常理想的。同时，随着物流行业的发展及行业服务更加的完善，选择物流行业创业也一定会带来比较客观的利润，从而实现创业的本质价值。
