一、市场调研计划
1、调研目的
2、调研时间
3、调研区域
4、调研方法
4.1分层抽样法
4.2定量分析+定性分析
5、调研形式
5.1街头访问
5.2售点访问
5.3售点巡查
6、调研对象
6.1区域市场
6.2消费者
6.3竞争者
7、调研内容
8、调研预算
二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
3、目标市场总体分析
4、影响市场波动的因素
4.1季节因素
4.2地域因素
4.3政策因素
三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估
2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场构成及细分
5、竞品铺货率情况
6、竞品市场占有率
7、消费者指名购买率最高品牌
8、提及率最高品牌
9、首推率最高品牌
四、竞品分析
1、主要竞争对手
2、潜在竞争对手
3、竞品质量分析
4、竞品价格分析
5、竞品包装分析
6、竞品渠道分析
7、竞品广告分析
7.1广告投入
7.2媒体选择
7.3诉求重点
7.4表现形式
8、竞品促销分析
8.1促销手段
8.2促销力度
五、消费者分析
1、消费者特征描述
2、消费者购买习惯分析
3、消费者需求点分析
4、消费者关注点分析
5、消费者消费心理
6、第一次购买动机分析
7、消费者品牌忠诚度分析
8、消费者对本品的印象和态度
9、消费者对广告的态度
10、消费者对促销的态度
11、消费者对购买地点的态度
六、品牌分析
1、企业经营现状分析
2、品牌发展战略及运作策略分析
3、本品牌知名度及美誉度
4、本品牌市场情况及反映研究
5、本品在行业中的地位
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较
7、品牌建设问题点和不足之处
8、产品分析
8.1产品类别分析
8.2产品名称分析
8.3产品特性分析
8.4产品卖点分析
8.5产品价格分析
8.6产品渠道分析
8.7产品促销分析
8.8产品传播分析
9、品牌SWOT分析
9.1品牌优势
9.2品牌劣势
9.3品牌机会
9.4品牌威胁
9.5参照体系
9.6品牌宣传
七、战略设计
1、品牌战略目标
2、前期、中期、后期发展方向
3、近期、中期、远期发展模式
八、品牌规划
1、品牌核心价值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消费群体定位
5、品牌主要竞争对手定位
6、品牌发展策略
7、市场目标
8、产品策略
8.1产品卖点提炼
8.2产品细分策略
8.3产品发展策略
9、定价策略
10、竞争策略
11、市场策略
九、 品牌建设
1、形象建设
1.1品牌文化形象包装方案
1.2品牌视觉形象包装方案
2、渠道建设
2.1渠道设计方案
2.2渠道拓展方案
2.3渠道促销方案
2.4渠道管理方案
3、终端建设
3.1终端促销方案
3.2终端美化方案
3.3终端管理方案
4、品牌传播
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯
4.2传播目的
4.3传播策略
4.4诉求重点及广告利益点
4.5传播形式
4.6传播风格及调性
4.7传播载体
4.8媒体执行时间
4.9媒介排期
4.10电视广告脚本
4.11报纸广告文案及设计
4.12广播广告文案
4.13其它媒体广告创作
4.14传播费用配比
5、销售整合
5.1销售人员激励方案
5.2销售人员管理方案
5.3公关活动方案
5.4事件营销方案
十、品牌维护
1.1 品牌设计
1.2 齐鸣堂品牌策划
1.3 齐鸣堂品牌战略
十一、效果监测
1、监测项目
1.1品牌知名度
1.2品牌美誉度
1.3品牌销量
1.4消费者品牌印象
2、监测办法
2.1问卷调查
2.2访谈调查
2.3电话调查
2.4网络调查
李嘉诚曾经说过，“打工不如创业好”。是的，现在的上班族不仅工资低，事情繁多，而且还压力大，面对这样的环境下许多人都纷纷的走入了下岗待业的的局势中。可生活毕竟还要继续，整天的无所事事让年轻人们逐渐失去了工作的动力，而现今，小本生意的兴起无疑是给予更多人奋斗的希望。 加盟小型足疗店加盟店的好处有哪些？很多创业投资者都非常关注这个问题，足疗加盟店的大好前景，相信大家都知道。投资足疗店不但能够降低投资风险，还能在足疗连锁加盟总部学习成功的经营方式，是一项很好的投资项目。 1、小型足疗店加盟之品牌开发支持：“东方俊仕”商标已经向国家商标总局申请商标保护，总部专业设计团队花费大量心血开发“东方俊仕”的体系，统一店面形象、统一员工服务标准、统一营销理念等等，整套系统一应俱全，一步到位。 2、小型足疗店加盟之运营指导支持：店面选址、店面装修规划、员工服饰、开店用品、店面营销策略全盘提供标准方案，并根据实际需要派人亲临指导；区域代理商的区域市场规划、区域市场管理方案以及市场营销方案等，总部一并提供并具体培训指导。 3、小型足疗店加盟之营销策划支持：品牌策划机构--专业团队提供店面开业策划、宣传策划、促销策划、媒体广告投放策划等一系列行之有效的策划支持，帮助各开店者和代理商迅速打开局面。 4、小型足疗店加盟之系统培训支持：“东方俊仕足疗连锁加盟总部”设立专业督导培训部门，专业运营督导将对各开店者和代理商提供包括企业文化培训、运营操作培训、产品知识培训、销售礼仪培训等，打造一流团队，强化销售管理。 5、小型足疗店加盟之媒体投放支持：根据各地区店面发展速度和足疗加盟商的市场开拓进度，总部锁定全国性期刊报纸、各大卫星频道电视媒体、互联网媒体、全国重大行业博览会，强劲的广告支持，投资者闻讯而至，代理商坐收渔利，提升品牌的市场知名度和美誉度。 6、小型足疗店加盟之售后服务支持：总部设立专业的售后服务团队，设定完善的退换货制度，专业的流程运作，为各开店者和代理商提供货物以及物流保障平台。 7、小型足疗店加盟之物流配送支持：和全国联网的物流公司强强联合，打造稳定而快捷的物流平台，让广大加开店者和代理商能更便捷的进行市场操作。
