本文以牛仔装的产生、发展为历程,回顾了在不同历史时期,牛仔装的风格特点,以及这些风格特点背后的社会背景和时尚潮流。 The occurrence and development have been as a history course, and jeans style featuresits, social background and fashion trends in different history periods have been reviewed in this article.
1853年,美国加利福利亚,精明的犹太商人李维?施特劳斯将积压的帆布做成牛仔裤。以此为标志,美国的牛仔文化随着牛仔裤的火热而风靡全球,牛仔文化成为设计师们创作灵感的重要源泉,而牛仔装也随之见证了 100 多年来的时尚变迁。
119世纪:从拓荒开始
19世纪早期,美国太平洋西岸陆续发现金矿,但是规模较小,加上移民较少,仅有极少数极具冒险精神的人才敢到此掘金。1841年在洛杉矶附近和1842年在南加利福尼亚发现了两处较大的金矿,渐渐为人们知道,但当时,该地区尚处于印第安人聚集区,敢来挖掘的人仍是不多。1848年3月15日,圣弗朗西斯科的《加利福尼亚人报》率先刊登了1月24日位于新赫尔维蒂亚的萨特社区发现金矿的消息,5月12日,商人布兰纳带着样品来到圣弗朗西斯科,证实了该消息的真实性,美国东部纽约的《先驱报》8月19日再次刊载这次金矿发现的信息,随之传遍全球,自此,美国西部淘金热拉开帷幕。
执着于财富追逐、痴迷在富有繁华、希冀改变命运的淘金者纷至沓来。到1849年底,加利福利亚由年初的 2.6 万人增加到 11.5 万人,并在不断增加。随着移民的涌入,当地商业不断繁荣,因淘金而带来的衍生产业也随之丰富。矿工们工作繁重,普通的着装容易磨损,1853年,犹太商人李维?施特劳斯将滞销的帆布改装为牛仔裤,一举解决这个问题,牛仔裤由此进入了服装历史的舞台,并创建了第一个牛仔装品牌Levi’s。
早期的牛仔裤,仅为解决繁重的日常劳动而设计的工作装,粗犷、实用是当时制作牛仔裤的主要思路,根据这一思路,质地厚重的蓝斜纹粗布代替了原来的帆布,并在易磨损处加上铜铆钉,铜牌皮绊、直筒裤腿、短直裤裆奠定了牛仔裤的基本风格。这一时期,牛仔装束尚不能称为时尚,但耐用廉价的特点,为其赢得不少普通消费者的喜爱,这为日后的推广普及打下了基础,501经典系列亦由此开始。
进入19世纪60年代,淘金热渐渐冷却,但是,美国西部开疆扩土的“黄金时代”却全面展开,圈地畜牧成为当时西进人们的重要谋生手段,牧场主的生意日渐繁荣,需要招募大量的牧牛人,大量南北战争结束后的士兵、欲到西部创业的东部青年、被解放的南方黑人和部分墨西哥人,或揣着摆脱贫困的梦想、或追求独立自由的生活方式来到西部成为牧牛人。他们身着牛仔服、头戴“斯特森”式宽沿高顶牛仔帽、脖上围着印花大方巾、脚蹬牛仔靴、腰间斜跨左轮枪和套索、骑着高头大马在草原上逐赶着牛群。西进、牧牛、牛仔生涯就是自由和个性的符号,得到当时年轻人的共识,并成为了日后牛仔装设计的核心理念。
19世纪末期,西部的生活方式进入了文学创作者的视野,以托马斯皮尔格林的《活着的男孩》、埃莫森?霍夫的《哈夫威家中的女孩》和欧文?威斯塔的《弗吉尼亚人》为代表的西部小说,畅销全美。书中所描述的随心所欲、自由自在、风趣、幽默、刚毅等牛仔精神激荡着人们的心灵,而干练、潇洒的牛仔装束为那些向往自由、追求个性的年轻人所深深喜爱。即使那些去不了西部的人们也喜欢穿着牛仔装,并以此作为追逐自由的标志,由此,牛仔装逐渐站到了时尚的前沿。
220世纪前期:蔓延 前进
到了19世纪末,铁路深入到了西部各州,牛仔生涯逐渐消却,然而追逐牛仔的印象却随着20世纪初文学创作的繁荣而更加狂热。第一次世界大战前后,牛仔裤走出工矿和牧场,走进校园,成为学生们最喜爱的服装。而平等、民主思潮的兴起,不少女性也纷纷穿起了牛仔装。
这一时期,大方巾、牛仔靴、牛仔帽、束袖衬衣因不实用而慢慢被人们放弃,牛仔裤成为牛仔装的典型代表。根据顾客的要求,Levi’s在牛仔裤上增加了两个后袋,并专门针对儿童和女性顾客开发了系列产品。其中女性牛仔装设计风格花样繁多,上装更加合体、短小,以衬托女性的曲线美感,并专门为女性顾客增加了外套和衬衫系列。
二战期间,牛仔裤专门装配军工工人和士兵,诺曼底登陆后,盟军在欧洲开辟第二战场,牛仔裤跟着盟军来到欧洲。战后,大量的牛仔装滞留欧洲,精明的商家趁着胜利的喜悦将牛仔裤销售一空,深受欧洲青年的欢迎。自此,牛仔裤走向世界,开始了引领国际时尚潮流之路。
320世纪后期:流行、叛逆到回归
20 世纪 50 年代,西方各国百废待兴,建设的高潮此起彼伏。好莱坞文化席卷西半球,美国影星詹姆士?迪安、马 龙?白兰度主演的《伊甸园之乐》、《无故造反》、《野种》等影片红极一时。影片中,演员们身穿牛仔裤,吸引了无数影迷的目光。粉丝的追星、模仿等行为,让牛仔裤几乎遍及每一个家庭,尤其在青年群体中,莫不以身着牛仔裤为荣,牛仔裤迅速进入流行的殿堂。而此时,牛仔女装的及时推出,性感、张扬的设计风格,影星玛丽莲?梦露身着牛仔裤的性感造型将这流行的趋势推向高潮。
这一时期,牛仔裤的胯裆由纽扣变成拉链,石磨、水磨的工艺被使用,折旧处理让牛仔服更显沧桑,牛仔裤已不再是单纯的纯棉斜纹布,皮毛、灯芯绒等材料也被运用进设计之中,波西米亚风格让牛仔们更显没落贵族的感觉。
1963年,美国《新闻周刊》在封面刊出穿着牛仔裤的少女。主流媒体的正面肯定将年轻人的情绪毫无保留地释放出来,吉普赛人的生活方式、摇滚乐的兴起、追逐着流浪与漂泊,叛逆的一代,将牛仔裤捧奉于极致。直筒的牛仔裤已演绎出瘦窄型牛仔裤、彩色牛仔裤、大喇叭裤管牛仔裤等多种风格。
尽管这样的方式无法融入当时的成年人世界,然而,没过多久,繁重的工作压力、紧张的生活节奏让会计师、律师、医生、教授、企业经理等美国主流阶层的人们纷纷脱下正装,穿上牛仔裤,牛仔裤俨然打破了年龄的限制。当美国总统吉米?卡特在美国白宫穿上牛仔裤时,牛仔裤的全盛时代已然来临。
420世纪末至21世纪初:继续经典
进入到20世纪末期,牛仔装无论在颜色、款式、风格等各方面都有了很大的发展,牛仔装既是时尚的代言,又是人们日常生活的必备着装。
牛仔装的颜色已从以前的蓝色和黑色发展出了浅蓝、灰色、彩色、白色等各种颜色,用途也由单纯的衣服、裤子演变到箱包、鞋帽、家纺等诸多领域,技术的创新让牛仔面料拥有了众多的新型风格,牛仔品牌更是层出不穷,不断冲击着人们的眼球。
传统的牛仔面料主要是纯棉斜纹布,现在,涤纶、粘胶、麻等纤维也被用到了牛仔面料的生产中,T ? 400聚酯弹性纤维克服了氨纶织物的缺点,让穿着者感觉更加舒服贴身。新型纤维如VILOFT?、天丝?、木代尔、丽赛? 的应用增强了牛仔面料的外观和手感。转杯纺纱线使得布面更加柔软。竹节纱、赛络纺纱、弹力纱通过不同的织造工艺,让布面风格或显粗犷、或显细腻。
后整理工艺也被越来越多地运用到牛仔面料中。砂洗、瓷球洗技术正逐渐取代传统的石洗技术,使其整理效果更加舒适。而激光雕刻、数码印花技术,更是在个性化的牛仔装市场中被广泛采用。另外,抗菌、阻燃、抗静电、液氨等后整理工艺,让牛仔服装拥有了更多的功能特性,不断满足不同消费者的需求。
牛仔裤打破了年龄、阶层、性别的限制,从几十元到上千元的牛仔裤,门类齐全,系列丰富。自由、个性成为了牛仔时尚宝贵的精神财富。相信,未来牛仔装经典依旧延续。
发掘创业商机的的七种途径
创业是创业者及创业搭档对他们拥有的资源或通过努力对能够拥有的资源进行优化整合，从而创造出更大经济或社会价值的过程。下面是我带来的发掘创业商机的的七种途径，希望对你有帮助。
一是针对现有的产品与服务，重新设计改良；
二是追随新趋势潮流，如：电子商务与网际网络；
三是机缘凑巧；
四是透过有系统的研究，发现创业机会。
一般而言，改进现有商业模式比创造一个全新的商业模式为容易。许多创业者都可以由过去任职公司的经验中，发现大量可以立即改进的缺失，包括：未被满足的顾客需求、产品品质上的瑕疵、作业程序上的不经济等等。事实上，大部份离职创业者的动机，也是以为自己能够做的比原有公司更好，因此才有离职创业的把握。
当一个新兴产业出现之际，必然能够提供许多创业机会，引发大量创业热潮。不过追随新趋势潮流的背后，也存在相当的风险。因为，究竟这项新兴产业的规模有多大?如何具体发掘潜在的顾客需求?似乎都还不确定。
个人计算机产业出现时，曾引发大量的上下游相关产品与服务的创业机会，但也并非所有的创业都能获得成功。追随网际网络风潮的创业者，也遭受过苦果。不过只要这项新兴产业确实具有前景，能掌握产业成长时机并及时投入的创业者，大都最后还是能够获得成功。
有一些人将创业点子的产生，归因于机缘凑巧，所谓「无心插柳柳成荫」。不过，研究创意的专家以为，创意只是冰山上的一角，没有平日的用心耕耘，机缘也不会如此的凑巧。无数的人看到苹果落地，但却只有牛顿能产生地心引力的联想。所谓的机缘凑巧或第六感的直觉，主要还是因为创业者在平日培养出侦测环境变化的敏锐观察力，因此，能够先知先觉形成创意构想。例如，在美国旧金山淘金热形成之际，无以计数的`贫穷人满怀着美丽憧憬奔向金山，李维公司创办人却机缘巧合的看到了「供应坚固耐用的帆布」这个商机。于是，他立即展开以帆布为布料制成牛仔裤的生产事业，把产品卖给上述众多淘金客，从而成为日后创业的美谈。
如果创业点子只是依赖改良设计现有产品、追随趋势潮流、以及机缘巧合等，其来源仍然相对有限。因此管理大师杜拉克主张可以透过有系统的研究分析，来发掘可供创业的新点子。这种以科学方法进行系统化分析，进而产生大量创业点子，正是新时代社会创业活力的主要来源。所谓经由有系统研究分析来发掘创业机会的做法，大致可归纳为以下七种方式：
一是经由分析特殊事件，来发掘创业机会。例如，美国一家高炉炼钢厂因为资金不足，不得不购置一座迷你型钢炉，而后竟然出现后者的获利率要高于前者的意外结果。再经分析，才发现美国钢品市场结构已产生变化，因此这家钢厂就将往后的投资重点放在能快速反应市场需求的迷你炼钢技术。
二是经由分析矛盾现象，来发掘创业机会。例如，金融机构提供的服务与产品大多只针对专业投资大户，但占有市场七成资金的一般投资大众，却未受到应有的重视。这样的矛盾，显示提供一般大众投资服务的产品市场，必将极具有潜力。
三是经由分析作业程序，来发掘创业机会。例如，在全球生产与运筹体系流程中，就可以发掘极多的信息服务与软件开发的创业机会。
四是经由分析产业与市场结构变迁的趋势，来发掘创业机会。例如，在国有事业民营化与公共部门产业开放市场竞争的趋势中，我们可以在交通、电信、能源产业中发掘极多的创业机会。在政府刚推出的建设和发展方案中，也可以寻得许多新的创业机会。
五是经由分析人口统计资料的变化趋势，来发掘创业机会。例如，计划生育、单亲家庭快速增加、妇女就业的风潮、老年化社会的现象、教育程度的变化、青少年国际观的扩展等，必然提供许多新的市场机会。
六是经由价值观与认知的变化，来发掘创业机会。例如，人们对于饮食需求认知的改变，造就美食市场、健康食品市场等的新兴行业；当人们对于两岸前景由独而转向统的时后，有关到大陆就学、就业、移居的市场商机，也会相继蓬勃发展。
七是经由新知识的产生，来发掘创业机会。例如，当人类基因图像获得完全解决，可以预期必然在生物科技与医疗服务等领域，带来极多的新事业机会。虽然大量的创业机会可以经由有系统的研究来发掘，不过，最好的点子还是来自于创业者长期观察与生活体验。创业就好象十月怀胎，创业构想在创业者心中不断的思索酝酿、反复钻研，一直到创业者感觉时间到了，就会迎来新的机遇。
拓展阅读
想到小本生意，大家很容易就会想到什么路边卖早点的小摊、开网店做代理之类的。其实小本生意所涵盖的范围是很广泛的。有的小本生意也可以做的灵活体面，很轻松。像现在比较受欢迎的定制店，就是抓住了人们追求个性时尚的心理，很火。差点跑题了，言归正传，那么要怎样才能把小本生意做好，做大做强呢。总结起来是四个字：变巧多利。
一、变
变是指变化，小本生意经营过程中环境常常是瞬息万变的，市场行情此一时彼一时。谁的反应速度快，适应市场的变化，谁就能赢得时间，争得经营主动权。小本经营有一个明显的优点就是船小掉头快，只要经营者时刻保持清醒的头脑，及时对市场变化作出灵敏快捷的反应，抢先抓住稍纵即逝的商机，一定能够实现小本大利。比如变形金刚进入中国市场时，最早获知信息的都是一些小商人，他们迅速与生产企业建立起了稳固的经销关系，投资不多但都获利颇丰。变反映的小本经营者的应变能力，这是小本经营取得成功的一个重要因素。
二、巧
巧指的是巧占市场空缺点，做人所未作，想人所未想。小本经营者如果被动地随波逐流，可能永无出头之日。其实，经济愈发达，社会愈进步，人们的需求就愈细化。事实上，大市场之间一定存在着大企业无暇顾及的缝隙市场，它非常适合小本经营。因此，小额投资者应该跳出固有、狭窄、强化的思维模式，从更长远的时空上把握市场运作规律，深入研究消费需求、独辟蹊径，致力于经营人无我有的商品和服务，巧占市场空白点。巧考验的是小本经营者敏锐的市场眼光，能把握先机。
三、多
多指的是要不怕吃亏，服务周到，让顾客满意。有时商家为了促销，有的打价格战走薄利多销之路，有的给顾客赠物返券，有的搞抽奖回报，有的借媒体之势大做广告，可谓费尽心机想尽办法，但这些司空见惯的促销手段效果往往都不是太好。开礼品定制店的赵老板，想出了定制礼品送婚纱照的方式，一时间吸引了很多准新婚夫妇和情侣上门定制，生意火爆。这考验的是小本经营者的经营理念，不能太考虑短期利益，要从长远考虑，才能持续经营。
四、利
这个利指的是为顾客提供便利。资本雄厚的大企业经营重守，做小生意的小本经营重走。资本雄厚的企业，可以通过各大媒体发布促销广告，利用自身优越的经营环境、齐全配套的商品和服务，等顾客主动上门。小本经营者一般经营的是日常生活用品，容易和顾客建立稳定的联系，因此流动销售和送货上门的方式往往更能迎合顾客的需求。利字考验的是小本经营统筹规划的能力，要从全局的高度为顾客提供便利。
无论是小本生意还是大生意，我们都要全心全意的经营，处处从客户的角度考虑，随时调整自己的经营方式和方法，这样才能把生意做好。当然如果你达到了以上所说的四点要素，证明你是一个很有能力的小本创业者，生意一定会蒸蒸日上的。
风险规避：
小本经营应以小搏大，经营者首先要考虑经营项目的冷与热。小本经营最忌傻子过年看隔壁，别人做啥我做啥，因为此路往往不通。趁热去追风的结果，常常不是去面对一个同行业的市场巨人，就是去收拾人家已无油水的残羹剩饭。小本经营者应避热趋冷。
见缝插针巧占市场盲点
小本经营者如果被动地随波逐流，拾人牙慧，永无出头之日。其实，经济愈发达、社会愈进步，人们的需求就愈多样愈细化，一个个大市场之间一定存在着大资本无兴趣、无暇顾及或无法顾及的缝隙市场。它非常适合小本经营。因此，小额投资者应该跳出固有、狭窄、僵化的思维定势，从更长远的时空上把握市场运作规律，深入研究消费需求，独辟蹊径，巧占市场盲点。如经营与大商店商品相配套、相补充的商品;在三百六十行之外开辟擦洗、接送服务等新行业，为消费者提供多层次的便利服务。
快速应变船小掉头快
经营环境常常瞬息万变，市场行情此一时彼一时。时间抓得紧，商品可增值;时间抓不紧，黄金也贬值。因此，谁的反应速度快，适应市场的动态变化，谁就能赢得时间，争得经营主动权。小本经营船小掉头快，只要时刻保持清醒的头脑，及时对市场变化作出灵敏快捷的反应，抢先抓住稍纵即逝的机遇，便有可能实现小本大利。如变形金刚引进中国时，最早获知信息并预测其广阔前景的皆是一些小商人。他们迅速与开发商建立稳固的经销关系，投资不多却获利颇丰。
主动上门急客户所急
资本雄厚的大企业经营重守，做小生意的小本经营要重走。资本雄厚，可以通过各种媒体发布促销广告，利用自身优越的经营环境、齐全配套的商品和服务，等客上门。而做小生意的固城守池是不可能有所作为的。流动摊档的商品一般要求是日常生活用品，每家每天都得用，如果能迎合顾客的需求，与顾客建立稳固的联系，做送上门的服务，就能稳稳当当挣钱。
薄利多销三分毛利吃饱饭
俗话说得好:三分毛利吃饱饭，七分毛利饿死人。小本经营资金相当有限，最怕造成商品积压，资金周转不了，成为死钱，包袱越重，影响下一步的经营，形成恶性循环。利润微薄，价格降低，在竞争中形成比较优势招引顾客，实现薄利多销赚钱的目标。
有利即为赚钱不要太心切
赚大钱是许多人的梦想，但大多数人终其一生，却难以梦想成真。这是什么原因呢?是因为他们赚钱心太急切，小钱不想赚，大钱挣不来。曾有位百万富翁说过:小钱是大钱的祖宗。生活中不少腰缠万贯的人当初就是靠赚不起眼的小钱白手起家的。
注意事项：
如果你觉得自己一个人做不了，建议你找个合伙人。不过要提前做好制度和利益分配合同，这样才不会有之后的矛盾。
遇到困难要坚持下去，俗话说的好办法总比困难多。多总结成功和失败的经验。
专注，三天打鱼两天晒网很难成功。不骄不躁。
做自己喜欢做的事。
要有个详细的创业计划。
充分利用外部资源。
;
